Электронный каталог

Электронный ресурс (аналит. описание)

Титобаева, А. А.
Тегемы и деталемы в маркетинговом дискурсе "образование" [Электронный ресурс ] / А. А. Титобаева // Лингвистика в культурном пространстве современной России : материалы конференции, посвященной 100-летию со дня рождения филолога-германиста, заслуженного деятеля науки Российской Федерации Валентина Дмитриевича Девкина, г. Москва, 2025 / под общей редакцией Л. А. Нефедовой (ответственный редактор) ; редколлегия: Е. О. Туманова ; рецензенты: Е. Л. Фрейдина, А. И. Горожанов ; Министерство просвещения РФ, ФГБОУ ВО "Московский педагогический государственный университет". – Электронное издание сетевого распространения. – Москва : МПГУ, 2026. – С. 261-266. – Режим доступа : http://elib.mpgu.info/elib/view.php?id=81361 (дата обращения: 08.05.2026). – Для авторизованных пользователей МПГУ. – Библиогр.: с. 265-266. – На рус. яз. – (Статья посвящена исследованию роли тегем и деталем в рамках маркетингового дискурса сферы образования. Под термином "тегема" понимается базовая идея или ключевое понятие, определяющее суть образовательного продукта, услуги или бренда, тогда как "деталема" обозначает конкретные элементы коммуникации, детализирующие общую концепцию и формирующие образ бренда в сознании потребителей. Эмпирической базой исследования послужили сайты средних образовательных учреждений. Результаты анализа демонстрируют важность гармоничного сочетания понятных и привлекательных тегем с яркими, запоминающимися деталемами. Исследование носит междисциплинарный характер, объединяя подходы лингвистики, социологии и маркетинга. Выводы статьи полезны для практических работников сферы образования, маркетологов и исследователей коммуникативных процессов в образовании.).

2026

основной = языкознание : языковая система : лингвистика текста : дискурс
основной = экономика : маркетинг
основной = языкознание : системность языка : лексикология : словарный состав языка : лексика : языковые средства
основной = виды изданий : электронные ресурсы : электронные ресурсы МПГУ