Электронный каталог

Электронный ресурс (аналит. описание)

Малкерова, Мария Александровна.
Лингвопрагматические особенности социальной рекламы спортивной тематики [Электронный ресурс ] / М. А. Малкерова // Преподаватель XXI век.- 2026.- № 1, ч. 2. – МПГУ, 2026. – С. 362-371. – Режим доступа : http://elib.mpgu.info/elib/view.php?id=81382 (дата обращения: 30.06.2026). – Для авторизованных пользователей МПГУ. – Библиогр.: с. 370-371. – Авторы МПГУ. – На рус. яз. – (В статье рассматривается феномен социальной рекламы, направленной на популяризацию физической активности и здорового образа жизни, подчеркивается отличие социальной рекламы от коммерческой. На материале 40 рекламных листовок/постеров выявлены ключевые прагматические и лингвистические особенности таких текстов: преобладание позитивной риторики, акцент на доступности физической активности, использование повелительного наклонения и личных местоимений, а также прием мотивации через личный опыт. Особое внимание уделено сочетанию в социальной рекламе информационной, мотивационной и имиджевой функций, одновременному продвижению здоровых привычек и укреплению доверия к государственным институтам. В заключение отмечается потенциал спортивной социальной рекламы как инструмента продвижения более широких общественных ценностей, таких как, например, гендерное равенство).

2026

основной = социальные науки : социология : общество : социальные процессы : социальное действие : социальное взаимодействие : социальная коммуникация : сообщение, информация : убеждающая информация : социология рекламы : некоммерческая реклама : социальная реклама
основной = слоганы
основной = реклама (соц.)
педагогика = педагогика : профессиональное образование : педагогическое образование : организация высшего педагогического образования : система высшего педагогического образования : педагогические университеты : МПГУ : авторы МПГУ
основной = виды изданий : электронные ресурсы : электронные ресурсы МПГУ