Электронный каталог

Статья
81

Ленкова, Е. С.
Диахрония в рекламном дискурсе : динамика использования полисемии и омонимии в рекламных текстах (на примере американских каталогов IKEA) / Е. С. Ленкова, Е. А. Никулина // Преподаватель XXI век : Общероссийский журнал о мире образования. – 2021. – № 3, ч. 2. – С. 335-344. – На рус. яз.

В статье выделяются и описываются характерные особенности использования полисемии и омонимии в американских каталогах ИКЕА с позиций диахронического подхода. Целью данного исследования является выявление тенденций в использовании полисемии и омонимии в рекламных текстах. Чтобы проследить динамику использования данных явлений, было проанализировано одиннадцать американских каталогов IKEA: за 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2015, 2016, 2019, 2020 годы. В каждом каталоге содержится от 97 до 102 рекламных слоганов, из них от 2 до 15% составляют слоганы с полисемантами и омонимами. Обнаружено, что в анализируемых каталогах ИКЕА содержится 40 слоганов с полисемией и 33 слогана с омонимией. В результате исследования было выявлено явное увеличение общего количества рекламы с полисемией и омонимией в каталогах IKEA за последние 2 года. Научная новизна исследования заключается в подходе к изучению полисемии и омонимии в рекламных текстах: данные явления воспринимаются как осознанное нарушение стереотипа, направленное на усиление выразительности рекламного текста для достижения материальной цели - продажи рекламируемого товара или услуги...

ББК 81
2021

основной = языкознание
основной = языкознание : языки мира : индоевропейские языки : германские языки : английский язык
основной = средства массовой информации : реклама в СМИ
основной = экономика : экономика организации : маркетинг в организации : маркетинговые коммуникации : реклама и брендинг в системе маркетинговых коммуникаций : коммерческая реклама
основной = языкознание : общее языкознание : синхрония и диахрония : диахрония
основной = полисемия
основной = 21 век