Электронный каталог

Статья
81

Кузницина, Е. С.
Контаминированные производные в рекламном дискурсе / Е. С. Кузницина // Преподаватель XXI век : Общероссийский журнал о мире образования. – 2021. – № 3, ч. 2. – С. 345-352. – На рус. яз.

Статья посвящена особенностям окказионального способа словообразования - контаминации, ее типам и функционированию в рекламном дискурсе. Реклама находится в постоянном развитии, поиске нового оригинального текста. В рекламном дискурсе активно применяется языковая игра на разных уровнях языка. В пределах слова - рекламного имени и компонента слогана - реализуется словообразовательная игра. Для создания новых рекламных единиц активно используются способы окказионального словообразования, в том числе контаминация. Для решения задач исследования охарактеризованы понятие и требования рекламного дискурса, а также виды и параметры эффективности рекламы. Рассмотрены различные концепции, посвященные гибридным словам. Описаны особенности контаминированных единиц, взаимодействие этого окказионального способа словопроизводства со средствами графической языковой игры и с прецедентными феноменами. Определена прагматическая функция способа контаминации для образования новаций в рекламном дискурсе. В работе используются примеры рекламных имен и слоганов, актуальные и действительные в настоящее время. Исследование позволяет выявить актуальные контаминированные способы для создания игрового рекламного текста

ББК 81
2021

основной = языкознание
основной = языкознание : грамматика : морфология : словообразование
основной = языкознание : языковая система : языковые единицы : контаминация
основной = средства массовой информации : реклама в СМИ
основной = слоганы
основной = 21 век