Электронный каталог

Электронный ресурс

Шевченко, Д. А.
Стратегический маркетинг : учебник. – Изд. 2-е, испр. и доп. – Москва, Берлин : Директ-Медиа, 2023. – 372 с. : ил., табл. – Режим доступа : https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=701347, https://doi.org/10.23681/701347. – Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. – На рус. яз. – ISBN 978-5-4499-3744-5.

В учебнике представлена оригинальная трактовка стратегического маркетинга организаций коммерческого и некоммерческого сектора экономики. Рассматривается взаимосвязь стратегического и тактического плана, матричный подход, методы конкурентного анализа. Большое внимание уделено цифровым коммуникационным стратегиям, оптимизации сайта, связям с общественностью в социальных сетях, контентной, рекламной, мобильной и электронной маркетинговой активности организации. В работе представлены авторские методики оценки сайта, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций, специально рассматривается проблема оценки эффективности продвижения брендов в цифровой среде. Содержание и методические достоинства учебника позволяют надеяться, что читатели извлекут из него научную и практическую пользу.Для бакалавров, магистров, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами стратегического маркетинга.

339.138:659.44(075)

основной = ЭБС Университетская библиотека