Электронный каталог

Электронный ресурс

Калимуллина, О. В.
Маркетинг. Применение цифровых технологий [Электронный ресурс] : учебное пособие. – Санкт-Петербург : СПбГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича, 2024. – 87 с. – Режим доступа : https://e.lanbook.com/book/426146, https://e.lanbook.com/img/cover/book/426146.jpg. – Книга из коллекции СПбГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича - Экономика и менеджмент. – На рус. яз. – ISBN 978-5-89160-303-5.

Подготовлено в дополнение к дисциплине «Маркетинг» с учетом современного развития маркетинговых технологий. Направлено на формирование знаний об основах цифрового маркетинга и развитии навыков применения цифровых инструментов в маркетинге. Цель – познакомить студентов с трансформацией, основными трендами маркетинга и цифровыми технологиями, применяемыми в маркетинге. Рассматриваются: переход от традиционного маркетинга к цифровому; каналы и технологии digital-маркетинга; технология Big Data; применение нейрофизиологических инструментов и искусственной нейронной сети; планирование рекламных кампаний в цифровой среде; понятие и цели рекламных кампаний; сравнительный анализ основных каналов продвижения в Интернете; особенности продвижения товаров с привлечением блогеров; «Дзен» как рекламная площадка; продвижение через бренд-сообщества. Предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.05 «Бизнес-информатика» и 41.03.01 «Зарубежное регионоведение».

339.138

основной = ЭБС Лань
основной = дайджест сентябрь 2024