Электронный каталог

Электронный ресурс (аналит. описание)

Папченко, Мария Юрьевна.
Мультимодальная немецкая реклама как разновидность рекламного дискурса [Электронный ресурс ] / М. Ю. Папченко, И. А. Шипова // Преподаватель XXI век.- 2024.- № 3, ч. 2. – Электронные текстовые данные (5Mb). – С. 422-432 : ил. – Режим доступа : http://elib.mpgu.info/elib/view.php?id=68627 (дата обращения: 28.11.2024). – Для авторизованных пользователей МПГУ. – Библиогр.: с. 430-432. – Авторы МПГУ. – На рус. яз. – (Статья посвящена описанию видов современной немецкой мультимодальной рекламы и ее анализу с позиции реализации ею прагматических целей привлечения внимания потенциального потребителя, создания у него впечатления достоверности получаемой информации за счет активизации эмоционального восприятия как способа воздействия. Дефиниция рекламного дискурса позволяет рассматривать его как социальное явление, при восприятии которого определенную роль играют общие концептуальные системы участников рекламной коммуникации. С опорой на данные отечественных и зарубежных ученых показано, что производители рекламы опираются на все каналы воздействия на потребителя, учитывая данные психолингвистики и когнитивных исследований. Вербальная сторона рекламных сообщений элиминируется за счет включения визуального или звукового ряда, компенсирующего недостаточность фактической информации, и за счет усиления эмоционального воздействия на реципиента. В комплекс факторов, влияющих на степень коммуникативной компетенции участников рекламной коммуникации, входит прием инсценирования как средство, создающее впечатление непосредственного общения во вторичной рекламной коммуникации. Показано, что оптимальное сочетание нескольких каналов для одновременной передачи разнообразной информации значительно повышает эффективность коммуникативного воздействия в рекламе).

2024

основной = филологические науки
основной = языкознание : языковая система : лингвистика текста : дискурс
основной = лингвистика
основной = реклама (соц.)
педагогика = педагогика : профессиональное образование : педагогическое образование : организация высшего педагогического образования : система высшего педагогического образования : педагогические университеты : МПГУ : авторы МПГУ
основной = виды изданий : электронные ресурсы : электронные ресурсы МПГУ
основной = дайджест ноябрь 2024