Электронный каталог

Книга (аналит. описание)

Пешехонова, Елена Станиславовна.
Гендерный фактор в рекламе наручных часов в печатных СМИ / Е. С. Пешехонова // Актуальные проблемы английской лингвистики и лингводидактики : сборник научных трудов : выпуск 16 / редколлегия: М. Я. Блох, Е. Л. Фрейдина, Е. А. Никулина ; Министерство просвещения РФ, ФГБОУ ВО "Московский педагогический государственный университет", Факультет иностранных языков (английское отделение). – Москва : Национальный книжный центр, 2018. – С. 126-130. – Библиогр.: с. 130. – Авторы МПГУ. – На рус. яз.

Работа посвящена зависимости формирования визуального образа товара, языка и стиля рекламного текста от целевой аудитории рекламного обращения. Автор показывает, что в англоязычных печатных СМИ такой товар, как наручные часы, рассматривается как товар, ориентированный преимущественно на мужчин. В исследовании выявлены следующие гендерно значимые характеристики: объем текста, частотность употребления лексических единиц, отражающих гендерные стереотипы. Вместе с тем, в рекламе ряда брендов наблюдается тенденция к гендерной нейтрализации, что может быть связано с возрастающей активностью женщин в обществе.

2018

основной = аналитика дистант
педагогика = педагогика : профессиональное образование : педагогическое образование : организация высшего педагогического образования : система высшего педагогического образования : педагогические университеты : МПГУ : авторы МПГУ