Электронный каталог

Электронный ресурс (аналит. описание)

Прохорова, Елена Николаевна.
Особенности авторских колонок как жанра нативной рекламы (на материале публикаций интернет-издания "Нет, это нормально") [Электронный ресурс ] / Е. Н. Прохорова // Наука и школа.- 2025.- № 4. – Электронные текстовые данные (6Mb). – С. 35-43. – Режим доступа : http://elib.mpgu.info/elib/view.php?id=75257 (дата обращения: 12.09.2025). – Для авторизованных пользователей МПГУ. – Библиогр.: с. 43. – На рус. яз. – (Статья посвящена анализу авторской колонки как жанра нативной рекламы на примере интернет-издания «Нет, это нормально». В фокусе исследования – особенности жанра, его выразительные средства и способы органичного включения рекламных элементов в структуру текста. Автор рассматривает возможность совмещения субъективного повествования с рекламными интеграциями и приходит к выводу, что коммерческий блок не должен дублировать стилистическую окраску основного текста: в интеграции в авторских колонках, в отличие от классических нативных статей, лучше работает информационная подача, которая сохраняет тональность и ценности издания, но не подменяет авторское мнение. Слишком эмоциональная интеграция, напротив, может восприниматься как манипуляция и снижать доверие. Грамотная стилистическая дифференциация между авторским высказыванием и рекламным сообщением, при общей интонационной и тематической цельности, позволяет воспринимать коммерческую колонку как органичную часть медиапроекта).

2025

основной = виды изданий : электронные ресурсы : электронные ресурсы МПГУ
основной = средства массовой информации : журналистика : публицистика в СМИ : публицистические жанры : авторская колонка
основной = средства массовой информации : медиасреда
основной = реклама (соц.)
техника = техника : радиоэлектроника : техническая кибернетика : информационно-коммуникационные технологии : мультимедиа
основной = средства массовой информации : журналистика