Электронный каталог

Электронный ресурс

Голубкова, Евгения Никитична.
Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов. – 3-е изд, пер. и доп. – Электрон. дан. – Москва : Юрайт, 2026. – 363 с. – (Высшее образование). – Режим доступа : https://urait.ru/bcode/583022, https://urait.ru/book/cover/BE500387-F833-4DEC-8EBB-376A82E52BA6. – Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. – URL: https://urait.ru/bcode/583022 (дата обращения: 10.03.2026). – На рус. яз. – ISBN 978-5-534-04357-0 : 1909.00.

В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т. д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.

339.138(075.8)

основной = ЭБС Юрайт
основной = экономика : экономика организации : маркетинг в организации : маркетинговые коммуникации
основной = виды изданий : учебные издания : учебники
основной = виды изданий : учебные издания : практикумы
основной = читательское назначение : вузы