Электронный каталог

Электронный ресурс

Овсянников, Анатолий Александрович.
Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов. – Электрон. дан. – Москва : Юрайт, 2026. – 582 с. – (Высшее образование). – Режим доступа : https://urait.ru/bcode/589454, https://urait.ru/book/cover/E8F4C101-88CA-41DE-9871-26C90D1B5E2F. – Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. – URL: https://urait.ru/bcode/589454 (дата обращения: 11.03.2026). – На рус. яз. – ISBN 978-5-534-17729-9 : 2929.00.

В курсе раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.

339.138(075.8)

основной = ЭБС Юрайт
основной = экономика : маркетинг
основной = виды изданий : учебные издания : учебники
основной = виды изданий : учебные издания : практикумы
основной = читательское назначение : вузы