Электронный каталог

Электронный ресурс (аналит. описание)

Лелис, Е. И.
Лингвокультурный код доверия как инструмент гиперлокализации в бренд-коммуникации российских компаний [Электронный ресурс ] / Е. И. Лелис // Человек и язык : материалы III международной научно-практической конференции, г. Москва, 27–28 ноября 2025 г. / под общей редакцией И. О. Сыресиной (ответственный редактор) ; редколлегия: Ю. М. Сергеева, А. В. Гольдман ; рецензенты: Е. Л. Фрейдина, Н. В. Трунова ; Министерство просвещения РФ, ФГБОУ ВО "Московский педагогический государственный университет". – Электронное издание сетевого распространения. – Москва : МПГУ, 2026. – С. 146-150. – Режим доступа : http://elib.mpgu.info/elib/view.php?id=75923 (дата обращения: 04.05.2026). – Для авторизованных пользователей МПГУ. – Библиогр.: с. 150. – На рус. яз. – (Статья посвящена исследованию лингвокультурного кода доверия как ключевого инструмента гиперлокализации в коммуникации российских брендов. Автор утверждает, что в российской культуре доверие строится не на транзакционной эффективности, а на отношениях «свой чужой», общей идентичности и разделяемых ценностях. На примерах коммуникационных стратегий мультиформатной сети «Лента» и сети ресторанов быстрого питания «Додо Пицца» показано, как использование локального контекста, простого «человеческого» языка, региональной лексики и откровенности позволяет брендам сократить дистанцию с аудиторией и стать «своими». Делается вывод, что успешная гиперлокализация требует аутентичной интеграции в этот культурный код для построения долгосрочной лояльности).

2026

основной = виды изданий : электронные ресурсы : электронные ресурсы МПГУ
педагогика = педагогика : профессиональное образование : педагогическое образование : организация высшего педагогического образования : система высшего педагогического образования : педагогические университеты : МПГУ : авторы МПГУ
основной = лингвокультурные парадигмы
основной = потребители
основной = экономика : экономика организации : маркетинг в организации : брендинг