Электронный каталог

Электронный ресурс (аналит. описание)

Резцова, Светлана Алексеевна.
Стратегии эффективной адаптации англоязычных рекламных слоганов глобальных брендов автомобильной промышленности для локальных рынков в условиях межкультурного взаимодействия [Электронный ресурс ] / С. А. Резцова, Н. Ю. Степанова // Человек и язык : материалы III международной научно-практической конференции, г. Москва, 27–28 ноября 2025 г. / под общей редакцией И. О. Сыресиной (ответственный редактор) ; редколлегия: Ю. М. Сергеева, А. В. Гольдман ; Министерство просвещения РФ, ФГБОУ ВО "Московский педагогический государственный университет". – Электронное издание сетевого распространения. – Москва : МПГУ, 2026. – С. 479-485. – Режим доступа : http://elib.mpgu.info/elib/view.php?id=75923 (дата обращения: 05.07.2026). – Для авторизованных пользователей МПГУ. – Библиогр.: с. 485. – На рус. яз. – (Доклад посвящен исследованию лингвокультурных стратегий адаптации англоязычных автомобильных слоганов для зарубежных рынков. На основе анализа 120 англоязычных слоганов международных брендов, таких как BMW, Volvo, Honda и др. выявляются ключевые маркетинговые тактики воздействия на потребителя, с учетом вербального и невербального компонентов, Описывается функциональное различие между слоганом как носителем философии бренда и рекламным заголовком, ориентированным на конкретный продукт, Центральное внимание уделяется трансформации глобальных концептов бренда для соответствия ценностям конкретной лингвокультуры. Исследование демонстрирует, что успешная адаптация слогана основана на семиотическом перекодировании сообщения с учетом локальных особенностей восприятия. Практическая значимость работы заключается в разработке алгоритма для создания эффективных рекламных текстов. обеспечивающих узнаваемость бренда и эмоциональную связь с потребителями в условиях межкультурной коммуникации).

2026

основной = виды изданий : электронные ресурсы : электронные ресурсы МПГУ
основной = лингвистика
основной = экономика : экономика организации : маркетинг в организации : брендинг
основной = слоганы
основной = культурология : теоретическая культурология : динамика культуры : межкультурная коммуникация
основной = средства массовой информации : реклама в СМИ