Электронный каталог

Электронный ресурс

Социальная реклама : учебное пособие / ред. Л. М. Дмитриева. – Москва : Юнити-Дана, 2015. – 271 с. : схем., табл., ил. – (Азбука рекламы). – Режим доступа : http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=118141. – http://biblioclub.ru/. – На рус. яз. – ISBN 978-5-238-01544-6.

Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламного сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений.Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» и «Связи с общественностью».

659.181(075.8)

основной = ЭБС Университетская библиотека
профили = Реклама и связи с общественностью:Бак:ИЖКиМ
доп.книгообеспеченность = Доп.книгообеспеченность: электронные издания